Les éditeurs veulent des milliards, pas des millions, de l'Intelligence Artificielle

Ces derniers temps, un débat fait rage entre les éditeurs et les entreprises d'intelligence artificielle. Les éditeurs cherchent à obtenir une compensation financière pour les données utilisées par les modèles d'apprentissage de l'IA.

Les éditeurs visent les plateformes d'IA

Dans une interview accordée à Semafor en avril, Barry Diller, patron d'IAC, suggérait que les éditeurs poursuivent en justice les entreprises qui ont formé des modèles sur leurs données. Aujourd'hui, IAC, ainsi qu'un certain nombre de grands éditeurs, sont sur le point de formaliser une coalition qui pourrait mener à une action en justice et plaider pour une action législative. Ce groupe comprend des piliers de l'industrie tels que le New York Times, News Corp. et Axel Springer.

Joey Levin, PDG d'IAC, qui joue un rôle central dans la coalition, a déclaré lors d'une interview : "La chose dont tout le monde veut parler, c'est de savoir si l'IA va prendre le contrôle du monde pour éliminer les humains et toutes ces choses". Selon lui, une prise de contrôle des médias par l'IA "pourrait être plus profonde que cette sorte de peur de la science-fiction".

Les éditeurs commencent à expérimenter avec des outils d'IA visant à rendre l'écriture plus efficace. Cependant, ils s'inquiètent également des menaces que cela pourrait représenter pour leur revenu et pour la nature même de l'autorité en ligne.

"Ces grands modèles de langage, ou IA générative, sont conçus pour voler le meilleur de l'Internet", a déclaré Levin.

Vue de Ben

Ni les éditeurs ni les dirigeants des plateformes ne sont impatients de relancer les amères guerres côtières de la dernière décennie. Ils n'apportent aucune utopie de l'internet primitif. Les éditeurs sont déterminés à ne pas répéter ce qu'ils considèrent comme les erreurs de l'ère des médias sociaux, où ils ont donné leur contenu gratuitement. Les dirigeants des technologies sont désireux d'éviter de nouvelles allégations selon lesquelles ils détruiraient la démocratie et le journalisme.

Les éditeurs estiment que les chiffres devraient être bien plus importants cette fois-ci. Si ces modèles de langage révolutionnaires reposent sur leurs entrées, ils estiment que la part de la valeur qu'ils recueillent devrait être proportionnelle - et devrait se chiffrer en milliards de dollars à travers l'industrie.

Vue des plateformes

Les dirigeants des technologies soulèvent une objection majeure aux demandes des éditeurs : ils n'ont même pas encore élaboré de modèle économique pour l'IA, et il n'y a aucun bénéfice à partager dans l'activité extrêmement coûteuse de maintien des modèles de langage.

Jenn Crider, une porte-parole de Google, a déclaré qu'il s'agissait encore des "tout premiers jours" pour les grands modèles de langage.

"Alors que nous développons des fonctionnalités alimentées par LLM, nous continuerons à privilégier les expériences qui envoient un trafic précieux vers l'écosystème des actualités", a-t-elle déclaré dans un courriel.

En somme, cette situation représente un conflit de haute intensité qui est susceptible de s'intensifier si les éditeurs n'abaissent pas leurs attentes ou si les entreprises technologiques n'ajustent pas leur sens fondamental de ce que signifie être une plateforme.