Google I/O : Des changements majeurs pour le SEO avec une IA omniprésente
L'événement annuel Google I/O a commencé de manière excitante avec sa keynote. En résumé : l'IA est désormais omniprésente dans tous ses produits principaux. Je vais aborder les façons dont cela affectera le plus les spécialistes du SEO et les créateurs de contenu dans les mois à venir, mais aussi l'impact pour les développeurs et les créatifs.
Rester à jour
L'IA (et son impact sur le SEO) évolue suffisamment rapidement pour que le rythme commence à se sentir frénétique. La clé pour rester à jour est d'avoir un niveau d'abstraction suffisamment élevé.
Impacts sur la recherche Google
En bref, Google devrait probablement renommer leur blog de :
"The Keyword" :
à
"The Prompt"
Leur article sur "Supercharging Search with Generative AI" décrit les changements majeurs qui s'annoncent.
Premièrement, le déploiement de l'IA générative en tant que fonctionnalité SERP (Search Engine Results Page) dans les résultats de recherche.
C'est un changement du point de vue de l'utilisateur (si cela fonctionne bien) car au lieu que chaque recherche individuelle soit un événement discret (manifesté par des mots-clés aujourd'hui), nous nous dirigeons vers une recherche étant une incitation qui génère un nouveau contexte, ce qui se traduira par un engagement beaucoup plus long pour l'utilisateur et pour Google.
La création de contenu est totalement perturbée
Google a introduit une nouvelle fonctionnalité "Help me write" qui rédige des documents, des e-mails, des descriptions de postes, et plus encore à partir d'une simple incitation. Vous pourrez affiner les incitations et développer le contenu avec un simple clic.
Outils de modification et de génération d'images
Il existe une toute nouvelle gamme d'outils de retouche d'image disponibles dans Google Photos, Google Slides, et plus encore. Google a également annoncé un partenariat avec Adobe Firefly pour fournir encore plus de capacités d'IA génératives dans la génération d'images et d'autres créations.
Lancement de PaLM 2
PaLM 2 est la prochaine version du grand modèle de langage de Google. Il offre des améliorations significatives dans sa capacité à comprendre le code, les mathématiques et une variété de styles d'écriture.
Decrypt
Annonce de Gemini
Plus tôt cette année, Google a annoncé que l'équipe Brain de Google et l'équipe DeepMind travaillaient ensemble sur un nouveau modèle appelé Gemini. La keynote de l'I/O n'est pas entrée dans trop de détails mais il semble que ce soit le modèle de prochaine génération qu'ils prévoient de lancer après PaLM 2.
Conclusion
Alors, avec chaque nouvelle annonce ou sortie de technologie, les SEO se demandent toujours : "Le SEO est-il mort ?". Tant qu'il y aura du contenu et des gens qui cherchent des choses sur internet, le SEO n'est pas mort. La question pertinente, comme toujours, est : comment la SERP va-t-elle évoluer et comment cela affectera-t-il le comportement de l'utilisateur ? Le changement majeur est l'introduction de l'IA conversationnelle en tant que fonctionnalité SERP.
Ce qui sera un grand changement, c'est ce qui se passe une fois que cette conversation commence ? Comme Google l'a démontré à maintes reprises, ils ont un intérêt à garder les recherches sur leurs propriétés aussi longtemps que possible, plutôt que d'envoyer ces utilisateurs sur nos sites web. Il y aura donc toujours des sites web, il y aura toujours des liens, mais il y a maintenant une manière potentiellement beaucoup plus engageante de chercher.
Au fur et à mesure que les choses évoluent, l'objectif sera pour les propriétaires de sites de s'assurer que leur contenu et leurs produits apparaissent non seulement dans les résultats de recherche, mais aussi dans les réponses générées au contenu. Beaucoup de meilleures pratiques traditionnelles pour le SEO s'appliqueront, mais il y aura probablement une importance accrue sur les données structurées, les graphiques de connaissances et le contenu de qualité.
